随着市场开放程度和生产技术的不断提高，化妆品市场的竞争已逐渐进入白热化阶段，假冒伪劣化妆品层出不穷，高端化妆品成为假冒伪劣的重灾区。
人们对名牌的热爱和追求一直是造假行业的 "驱动力"。另一方面，打假是一场持久战，据 21 世纪经济新闻报道，"一线城市卖真货，二三线城市卖半真半假，四、五线以下的县市卖假货" 已成为化妆品行业的 "潜规则"。
化妆品品牌商最担心的是窜货的问题，一旦商品，不仅损害经销商的利益，甚至扰乱市场秩序，损害企业的形象。一物一码技术，结合扫码领红包的方法来吸引消费者扫码查证产品真伪，进而解决美容化妆品的防伪问题。与传统的营销方法不同的是，一物一码扫码便捷性的优点可以同时解决防伪、营销和数据收集等问题。可以让消费者扫码查看防伪信息，同时也可以得到营销奖励。这种操作设置不仅简单，符合消费者的日常扫码习惯，对于品牌商来说，在提高消费者对品牌的认识和感知的同时，也可以收集消费者的用户数据。
借助一物一码系统，就能轻松实现精准化营销：能让触达终端消费者的商品成为品牌商收集数据的桥梁，以二维码作为数据收集的入口，掌握终端消费者、经销商、门店、商品仓储库存和销售数据，数字化管理商品、渠道和客户已是箭在弦上。
为了使品牌能够实现一物一码美妆智能营销，以最小的成本做最有价值的营销，产品的首购率和回购率在现有的基础上不断增长，智能营销系统在帮助品牌商实现营销活动：指定人群、指定区域、指定时段分发指定奖品、控制首次扫码100%中奖的功能。
可能大多数品牌商都会认为，一物一码智能营销的落地一定会充满困难。其实并不然，比如说一物一码扫码营销活动，借助一物一码系统就可以很容易地实现。当然，如果我们需要防窜货和物流的共同实现，技术难度就会加倍，对生产线特别是后段包装、码垛及仓储系统需要进行改造，这是可以实现的。
随着新的营销时代的到来，美妆行业品类创新、品牌推广和渠道多元化发展不再单纯依赖于传统的经营模式。随着消费水平的不断提升，整个消费市场的消费模式是多样化的，"得消费者得天下" 已经成为生存的规律。正是基于这一点，"一物一码"技术背后的数据分析成为诸多企业争相追逐的焦点。这就是为什么 "一物一码" 技术能吸引这么多品牌和经销商的背后因素。
