伴随着我国第3次消费升级和消费主体的改变，各大快消品牌的营销策略均有所改变，向着个性化、网络化、增加互动性方向改变。线上和线下促销有效地通过二维码营销结合，让消费者与产品之间产生情感沟通，从而促进消费者的购买力，以及增加品牌粘性。
二维码营销的意义
第一，产品即对话。今天商品与消费者的沟通是无时无刻的，因此，品牌商要抓住任何一个与消费者接触的瞬间，让产品可以和消费者产生对话，给消费者留下深刻印象；
第二，包装即内容。产品包装如果做得有趣，消费者除购买产品之外，还会有一种新的动作，就是分享和扩散，用户会自发分享，因此，包装成为了品牌社交化内容的新载体，从传统意义上只是展示品牌识别和产品特征识别之外，产品需要思考如何在包装上呈现更多可以供消费者分享的内容；
第三，品牌即情绪。互联网时代的品牌逐渐变成一种情绪，无论是可口可乐的昵称瓶还是百事可乐推出的emoji表情瓶，本身都是一种消费者情绪的表达，购买产品也是购买一种态度、一种心情和一种情绪，因此，赋予产品更生动的情感，才能激发消费者的互动。
第四，网络即文化。无论昵称还是歌词还和台词，或者是表情，在虚拟世界中都是人们沟通的介质，但是，这些词或表情已经成为年轻人世界的一种文化，因此，将文化落地到产品，可以引发大家一种群体文化的认同，从而让品牌通过这个载体和他们建立连接。
